마케팅spotify.com
Spotify Wrapped 캠페인
한 줄 요약
사용자의 데이터를 선물처럼 포장해 자발적 바이럴을 만든 캠페인
이 레퍼런스가 잘 작동한 이유
메시지 구조
객관적 데이터를 감성적 스토리로 재가공
시각적 우선순위
강렬한 색상과 다이내믹 애니메이션으로 공유 욕구 자극
사용자 행동 유도 방식
친구들과 비교하고 싶은 심리를 자연스럽게 활용
이런 브랜드에는 맞지 않음
타겟 불일치
개인정보에 민감한 사용자층이 주 타겟인 서비스
흔히 발생하는 오해
데이터가 충분하지 않으면 빈약한 결과물이 됨
적용 시 주의 포인트
그대로 따라하면 위험한 지점
충분한 데이터 없이 시도하면 오히려 부끄러운 결과
변형이 필요한 요소
자사 서비스 특성에 맞는 의미 있는 데이터 포인트 발굴 필요
이 레퍼런스를 그대로 쓰는 게 맞는지,
아니면 '이유만 참고해야 하는지'
판단이 필요하면 우리와 상의하세요.