브랜딩toss.im
토스의 브랜드 아이덴티티 시스템
한 줄 요약
금융 서비스도 이렇게 깔끔할 수 있다는 것을 증명한 브랜딩
이 레퍼런스가 잘 작동한 이유
메시지 구조
하나의 핵심 메시지(단순함)를 모든 접점에서 일관되게 전달
시각적 우선순위
파란색 단일 컬러 + 충분한 여백으로 신뢰감 구축
사용자 행동 유도 방식
복잡한 금융 용어 대신 일상 언어로 접근 장벽 낮춤
이런 브랜드에는 맞지 않음
브랜드 단계
이미 복잡한 레거시 시스템을 가진 기존 금융사
타겟 불일치
전통적 권위를 중시하는 시니어 타겟
적용 시 주의 포인트
그대로 따라하면 위험한 지점
단순함은 결과물이지 시작점이 아님. 충분한 고민 없이 따라하면 빈약해 보임
변형이 필요한 요소
업종에 맞는 신뢰 요소를 별도로 보완해야 함
이 레퍼런스를 그대로 쓰는 게 맞는지,
아니면 '이유만 참고해야 하는지'
판단이 필요하면 우리와 상의하세요.